Сервис Google Trends: зачем бизнесу следить за поисковыми запросами
Многие недооценивают сервис Google Trends из-за его простоты и минимума функций. Очень зря — этот инструмент отлично подходит для предпринимателей. Он помогает не только отслеживать тенденции в поисковых запросах, но и искать конкурентов.
Разбираемся, как развивать бизнес с помощью этого Google-инструмента.
Что такое Google Trends и как это работает
Google Trends (GT) — это бесплатный аналитический инструмент, который отслеживает популярность поисковых запросов в интернете.
В любой точке мира, где пользуются Google-поисковиком, можно получить статистику по каждому отдельному региону или городу. С помощью этого сервиса можно изучить динамику запроса, сравнить его с другими и определить тренды.
GT берет информацию по частоте пользовательских запросов из других сервисов Google. Данные загружаются из поисковика, YouTube, а также из поиска Google по новостям, товарам и картинкам. Затем анонимные данные сортируются по темам и объединяются в группы.
Полученные данные анализируются и переводятся в 100-балльную шкалу — максимальное количество баллов означает наибольшую заинтересованность темой. Остальные значения сравниваются с топовым запросом и ранжируются от 0 до 99 баллов, где 0 — недостаточное количество информации.
При этом Google Trends вообще не учитывает в своей статистике редкие и непопулярные запросы, а также фразы со спецсимволами. Одинаковые поисковые запросы от одного и того же пользователя сервис тоже игнорирует.
Google Trends отображает только относительную популярность конкретного запроса ко всем остальным в регионе за определенный период.
Сервис представляет выборки данных за разные периоды:
- любой отрезок времени с 2004 года по сегодняшний день, с момента появления сервиса (кроме последних 36 часов).
- в режиме реального времени — за последние семь дней.
Зачем Google Trends нужен бизнесу
При нулевых затратах этот сервис поможет:
- отследить и спрогнозировать тренды спроса на рынке
- сравнить актуальность своих товаров/услуг в разных локациях и отрезках времени
- выяснить, чем живет целевая аудитория
- сравнить объем спроса по разным сегментам и в разных регионах
- определить сезонность — время, когда товары/услуги наиболее востребованы
- проанализировать узнаваемость компании
- определить конкурентов
Несколько советов о том, как пользоваться Google Trends
#1. Определите приоритетные регионы
Если вы планируете выводить бизнес в новые регионы, воспользуйтесь функцией сравнительной популярности по субрегионам. Это поможет разумно распределить бюджет в масштабных рекламных кампаниях — например, в регионах одной страны.
Для этого перейдите в раздел «Популярность по субрегионам» — найти его можно через страницу «Анализ».
Но помните, что Google Trends сначала показывает популярность конкретного запроса относительно других в каждом отдельном регионе, а уже потом ранжирует их в порядке убывания.
Например, если в Херсонской области «iphone» популярнее, чем в Киевской, это не означает, что в Киеве меньше интересуются продукцией Apple. Просто в Херсоне «iphone» ищут чаще, чем что-либо другое — в Киеве же у этого запроса ниже частотность.
Google Trends также позволяет сравнить, насколько один и тот же запрос популярен в разных регионах. Для этого нужно ввести 2 одинаковых запроса, нажать «Выбрать фильтры» и у каждого запроса указать регион и промежуток времени для сравнения:
#2. Найдите конкурентов и определите сезонность
Google Trends позволяет найти не просто ваших бизнес-конкурентов, а и самых популярных среди вашей целевой аудитории. Возьмем «смартфон Xiaomi» — узнать, кто его прямой конкурент можно в блоке «Ещё по теме» на странице «Анализ»:
В этом списке есть 2 параметра, по которым можно его отсортировать:
- Лидеры — самые популярные запросы за промежуток времени.
- В тренде — запросы, которые стали очень популярными относительно прошлого периода времени. Значок «Сверхпопулярность» появляется у тех запросов, чья популярность взлетела очень быстро.
Кроме этого, Google Trends позволяет проанализировать сезонность продаж ваших товаров или услуг. Так вам будет легче спланировать бюджет и грамотно распределить расходы на рекламную кампанию.
Для этого нужно зайти в тот самый раздел «Анализ» и ввести поисковый запрос, например, «дождевик». Очевидно, что чаще всего его ищут осенью и весной — пики на графике тому доказательство.
Еще несколько хитростей для более точного поиска в Google Trends
#1. Используйте операторы — набор специальных команд, с которыми работает GT.
По умолчанию Google Trends анализирует фразы, которые включают слова в произвольном порядке. Например, по запросу «брючный костюм» сервис выдаст результаты с фразами «мужской брючный костюм», «брючный костюм для мероприятия». Если не использовать операторы, то GT выдаст все варианты, содержащие эти слова в любом порядке.
Сервис не включает в статистику поисковые запросы с ошибками, иными вариантами написания, слова-синонимы и слова в другом числе (например, «брючные костюмы» вместо «брючный костюм»).
Поэтому для более прицельного поиска популярных запросов можно пользоваться такими операторами:
- Кавычки (» «) — выдаются результаты, которые включают точную фразу с тем же порядком слов, но также могут быть слова до или после фразы. Например, результат по запросу «»брючный костюм»» будет включать запрос «женский брючный костюм черного цвета».
- Плюс (+) — вместо «или». Вы увидите результаты по одному или другому слову. Например, для запроса «штаны+пиджак» Google Trends покажет статистику по запросам «мужские штаны» и «фасоны пиджака». Также этот оператор используют, чтобы объединить все возможные варианты написания запроса — даже с ошибками. Таким образом, по запросу «сяоми + ксяоми + хиаоми» вы увидите статистику по всем вариантам написания.
- Минус (-) — используется для исключения слова из запроса. К примеру, результаты по запросу «костюм — брючный» выдадут «деловой костюм», но не «брючный костюм».
#2. Выберите категорию
Это необходимо, когда слово или фраза в поисковом запросе имеет два разных значения. Для этого следует уточнить, к какой тематике относится ваш запрос. Например, «перевод» используется как в лингвистике, так и в финансах. Выбирая категорию, вы получите релевантную статистику.
#3. Не путайте поисковый запрос и тему
Тема — это целый набор поисковых запросов, которые ее могут описать. По умолчанию, без использования операторов, вы увидите выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — это более широкое понятие. Так статистика будет более точной.
Источник: l-a-b-a.com
