Составляем резюме: копирайтер

Каким должно быть продающее резюме копирайтера в 2021 году?

Если вы не занимались активным поиском работы в последние пару лет, то ваши знания о форме, дизайне и контенте резюме уже неактуальны. Используйте рекомендации в этой статье для написания современного резюме для следующих позиций: копирайтер, креатор, контент-копирайтер, журналист-копирайтер, редактор-копирайтер, SEO-копирайтер, SMM-копирайтер.

Содержание:

1. Подготовка
2. Цель поиска
3. Профиль должности
4. Обязанности
5. Портфолио работ и тестовые задания
6. Ключевые навыки
7. Профессиональные качества
8. Примеры для раздела «О себе».
9. Лайфхак: Как привлечь внимание к резюме

1. Подготовка

Прежде чем искать новую работу, нужно провести SWOT-анализ профессиональных компетенций и на базе этого кейса создать резюме, которое будет адаптировано под современные требования рынка труда по вашей позиции/сфере/специализации.

В этой публикации вы познакомитесь с кейсом, который поможет собрать всю необходимую информацию для написания продающего резюме. Продающее резюме создается под конкретную цель поиска, соответствует требованиям вакансий по аналогичным позициям и содержит определенный набор ключевых слов.

2. Цель поиска

Формулировка вашей цели поиска должна быть расположена в начале резюме. В случае, если вы хотите откликнуться на вакансию, название позиции которой отличается от вашей текущей должности, то измените ее на ту, что указана в вакансии.

Список позиций, для которых можно использовать примеры в этой статье:

Позиции первого уровня (1):

• Рерайтер
• Помощник редактора/копирайтера
• Корректор
• Ассистент отдела маркетинга
• Специалист по созданию маркетинговых описаний

Позиции второго уровня (2):

• Копирайтер (Copywriter)
• Креатор (Creator)
• Контент-копирайтер
• Копирайтер-маркетолог
• Креативный копирайтер 
• Редактор-копирайтер
• Редактор сайтов
• Редактор-корректор
• SMM-копирайтер
• SEO-копирайтер

Позиции третьего уровня (3):

• Старший копирайтер (Senior Сopywriter)
• Старший креатор (Senior Creator)
• Креативный директор (Creative Group Head)
• Бренд-журналист
• Журналист-копирайтер
• Главный редактор-копирайтер
• Руководитель отдела контента

3. Профиль должности

Профиль должности — это эталон идеального кандидата, который содержит перечень требований к знаниям, навыкам, квалификации кандидата, необходимых для успешного выполнения должностных обязанностей. Описание вакансии – краткая версия профиля должности, которая включает список обязательных требований для первичного отбора кандидатов по резюме. 

Профиль должности: Копирайтер (Copywriter)

Требования:

Опыт работы:

• опыт в копирайтинге/редактуре (в компаниях медиа-индустрии, в рекламном/digital агентстве);
• опыт работы копирайтером/автором статьей/редакторской деятельности;
• опыт работы в продающих онлайн-ресурсах;
• опыт написания текстов в указанных тематиках;
• профильное образование (журналистика, филология, лингвистика, PR);
• наличие портфолио обязательно;
• опыт написания разных по формату материалов: статей, обзоров, пресс-релизов, новостей, рекламных текстов, постов для социальных сетей;
• опыт разработки контента для лендингов, e-mail цепочек, сценариев для видеороликов.

Знания и навыки:

• литературный русский язык;
• навыки редакторской и корректорской правки;
• маркетинговые коммуникации;
• написание текстов;
• продвижение бренда;
• знание целевой аудитории и методов взаимодействия с ней через текст;
• знание современных тенденций, трендов в области маркетинга,
• умение работать с ключевыми словами в тексте;
• знание инфостиля;
• MS Office на уровне продвинутого пользователя.

Задачи: 

• написание авторского контента по заданной тематике;
• написание рекламных текстов, слоганов, заголовков.
• сбор материалов — опросы клиентов, интервью;
• составление и корректировка контент-плана;
• написание статей по ТЗ с учетом ключевых слов (LSI тексты).

---

Профиль должности: Креатор (Creator)

Требования:

Опыт работы:

• опыт работы в рекламном/digital агентстве;
• профильное образование;
• наличие портфолио обязательно;
• опыт работы с Event механиками.

Знания и навыки:

• креативность;
• литературный русский язык;
• хорошие презентационные навыки;
• понимание современных рекламных инструментов;
• знание рекламного рынка;
• английский язык не ниже intermediate;
• знание правил оформления документов в соответствии с действующими нормами и государственными стандартами.

Задачи: 

• креатив – создание и разработка креативных идей и концепций;
• копирайт – подготовка текста полных предложений, копирайтерская поддержка проектов – сайты, приложения, баннеры, контент для Social, video production, branding и др.;
• оформление – разработка сценариев продажи предложений, сборка и оформление предложений в формат креативных презентаций.

4. Обязанности

Ниже приведены списки обязанностей по позициям разного уровня. Это ключевые слова/словосочетания, по которым HR-менеджеры отбирают кандидатов по резюме. Выберите из предложенного перечня те, которые соответствуют вашему опыту и распределите их по вашим местам работы.

Копирайтер 

• Разработка, корректура и адаптация текстов информационных и рекламных материалов всех типов: сайт, полиграфия, лонгриды, дайджесты, прямые коммуникации (email/sms/IVR/чат-боты), экспертные статьи, скрипты и др.
• Создание креативных промо-текстов, слоганов, сценариев промо-роликов и пр.
• Написание маркетинговых материалов о продукте, микрокопи для интерфейса/UX-тексты, триггерные и рекламные рассылки, инструкции и FAQ, презентации для отдела продаж, лендосы и рекламные баннеры.
• Написание сценариев для рекламных роликов.
• Сбор материалов — опросы клиентов, интервью.
• Составление и корректировка контент-плана.
• Подготовка контента на заданные темы для соц.сетей.
• Контроль реализация стратегии развития бренда в SMM: согласование контент-планов, анализ эффективности выполнения KPI.

Креатор

• Создание и разработка креативных идей и концепций.
• Контроль за исполнением креативной концепции.
• Создание интегрированных кампаний.
• Ответственность за творческую составляющую проектов.
• Создание рекламных материалов, описание идей, механик и активаций.
• Копирайтерская поддержка проектов – сайты, приложения, баннеры, контент для Social, video production, branding и др.
• Оформление предложений в формат креативных презентаций.
• Подготовка, проведение, защита презентаций креативных разработок.
• Презентация креативных разработок.

Журналист-копирайтер 

• Создание информационного и рекламного контента отраслевой тематики.
• Информационный контент:
  • ежедневно: написание новостных материалов для сайта и соцсетей (6-8 материалов) и размещение новостей на сайте.
  • обзор изменений в отраслевом законодательстве (один в неделю).
  • формирование информационной емейл-рассылки (одна в неделю).
  • написание информационных и рекламных статей в отраслевое издание (ежемесячно 12-15 полос).
• Рекламный контент:
  • написание продающих текстов для соцсетей, сайтов, емейл-бюллетеней.
  • написание текстов для лендингов и промо-сайтов по заданной структуре страниц на основе описаний продуктов.
  • написание текстов рекламных презентаций на основе описаний продуктов

Редактор-корректор

• Оперативное редактирование, корректура текстов в режиме online.
• Написание и редактирование подводок для статей, врезок, выводов, пресс-китов, заголовков, слоганов, статей и пр.
• Устранение лексических, морфологических, синтаксических, орфографических, пунктуационных ошибок, опечаток и других недостатков в режиме рецензирования.
• Стилистическая правка текстов в соответствии с установленными правилами русского языка и с учетом назначения и стиля текста.
• Проверка написания имен и должностей, дат, названий и т.д.
• Контроль соблюдения правил оформления документов в соответствии с локальными нормативным актами.

Редактор-копирайтер

• Составление контент-плана.
•  Самостоятельное создание текстов в различных форматах: новости, статьи, интервью, лонгриды, пресс-релизы, материалы для email-рассылки, SEO-тексты.
• Редактирование, вычитка текста, проверка материала перед публикацией.

SMM-копирайтер

• Подготовка текстов новостей и пресс-релизов.
• Составление продающих текстов для полиграфии.
• Создание уникальных текстов для сайта.
• Размещение ключевых слов в тексте.
• Написание статей, обзоров, пресс-релизов, новостей, рекламных текстов, постов для социальных сетей, контента для электронных и печатных СМИ.
• Разработка контента для лендингов, e-mail цепочек, сценариев для видеороликов.
• Написание текстов для корпоративного журнала.
• Составление презентаций.
• Написание слоганов для торговых марок и для отдельных товаров.
• Администрирование страниц в социальных сетях.
• Подбор фото- и видео контента для размещения в социальных сетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте), на корпоративных страницах Компании.

SEO-копирайтер

• Написание уникальных информационных и коммерческих seo-текстов.
• Написание информационных статей и описаний товаров согласно техническому заданию.
• Работа с мета-тегами и заголовками.
• Оптимизация текстового контента страниц под поисковые запросы.
• Адаптация текстов под семантическое ядро (контроль тошноты, водности)/

5. Портфолио работ и тестовые задания

Копирайтинг — одно из немногих направлений, в которых результаты деятельности специалистов достаточно трудно отразить в KPIs. Ключевые показатели эффективности для оценки работы копирайтеров используют редко, и преимущественно в компаниях, в которых копирайтеры работают на постоянной основе и тесно взаимодействуют с другими отделами. Примеры KPIs: количество материалов за определенный период, количество символов, количество просмотров, глубина просмотра — вовлеченность (среднее время, доскроллы, шэринги, комментарии), качество материала (идея, фактчекинг), конверсия, показатель отказов, ROI. 

Поэтому главным критерием отбора кандидатов по резюме являются не результаты в цифрах, а наличие ссылки на портфолио работ/проектов/кейсов. Опыт и результаты работы копирайтер подтверждает наличием портфолио и выполнением тестового задания. В описании вакансий на позиции копирайтера просят указывать в резюме или сопроводительном письме ссылку на свои тексты. Часто можно встретить обязательное требование: «Рассматриваются резюме кандидатов только с ссылкой на портфолио». На первом этапе отбора по резюме работодателям и заказчикам важно посмотреть портфолио кандидата (тексты, страницы, сайты, лендинги), а для прохождения собеседования попросят выполнить тестовое задание.

Лайфхак: Как правильно добавить ссылку на портфолио в резюме

Сократите длинные URL-адреса. Это позволит придать ссылке более аккуратный вид. Воспользуйтесь одним из сервисов в Интернете по созданию коротких ссылок — goo.gl, clck.ru, bitly.com. 

Примеры формулировок для добавления ссылки на портфолио:

• Мои публикации в СМИ: перечислите названия сайтов/изданий. Ссылки на последние публикации.
• Портфолио с примерами работ: ссылка.
• Наличие успешных кейсов по созданию и продвижению проектов в Facebook, ВКонтакте, Instagram. Мои публикации: ссылка.
• Наличие успешных кейсов/портфолио проектов по SMM. Публикации в социальных сетях: ссылки.
• Самые интересные и амбициозные проекты в порфтолио: ссылка.
• Получены более 50-ти положительных отзывов, в т. ч от: перечислите названия компаний. Ссылка на портфолио с примерами работ.
• Портфолио презентаций для известных брендов: перечислите. Ссылка.
• Наличие в портфолио самостоятельно оптимизированных текстов и сайтов в ТОП по запросам. Ссылка
• Подтвержденный опыт крутого ситуативного копирайтинга. Взрывные статьи: ссылка.

Примеры тестовых заданий для копирайтера

• Необходимо дать обратную связь – экспертную оценку страниц компании в социальных сетях с точки зрения контента. Что понравилось? Что не понравилось? Какие есть предложения по оптимизации с точки зрения выделения преимуществ и особенностей компании ?
• Пришлите ваши варианты написания данного текста о нашей вакансии.
• Напишите:
  — новость в блог;
  — текст для пресс-рассылки (анонс для внешней аудитории);
  — текст письма для клиентов сервиса.
  Вместе с вариантами текста пришлите вопросы, которые вы задали бы менеджеру сервиса при подготовке текста.
• Продемонстрируйте свои знания. Вам нужно объяснить новичку в веб-аналитике, что такое модели атрибуции и для чего они нужны. Как бы вы построили свой рассказ?
• Подумайте, как можно улучшить старый пост в блоге. Перепишите текст и прокомментируйте свои правки.
• Продемонстрируйте свои знания:
  1. Формат: сочинение на заданную тему: Как бы вы объяснили первокласснику, что такое блокчейн и зачем он нужен?
  2. Формат: статья на портале. Как бы вы изменили текст, чтобы пользователи чётко понимали, что что это за УНС, как он работает и почему это не страшно?
  3. Формат: экстренная справка в приложении. В приложении есть раздел. Что с ним не так?
  4. Формат: сообщение от контроля качества. Служба контроля качества отправляет шаблонное сообщение. Количество жалоб не уменьшается. В чём может быть проблема? Как редактор может помочь команде контроля качества её решить?

6. Ключевые навыки

Далее я привожу список навыков, которые требуются для успешного выполнения работы с на позиции копирайтера/креатора/редактора. Выберите навыки, которыми вы владеете и включите их в резюме.

• Написание продающих текстов
• Наполнение контентом
• Написание пресс-релизов
• Редактирование
• Написание рекламных статей
• Написание аналитических текстов
• Написание информационных текстов
• Копирайтинг
• Рерайтинг
• SEO-копирайтинг
• LSI-копирайтинг
• SMM-копирайтинг
• Копирайтинг в WEB-каналах
• Маркетинговые исследования
• Маркетинговые коммуникации
• Продвижение бренда
• Брендинг
• Ребрендинг
• Управление проектами
• Ведение групп в социальных сетях
• 360 digital-кампании
• Интернет-маркетинг
• Digital Marketing
• Интернет-реклама
• PR
• B2B маркетинг
• В2С маркетинг
• Отраслевая специфика
• B2B тематика
• В2С тематика
• Корректура текстов
• Корректорская правка
• Литературная правка
• Event-механики
• Создание интегрированных кампаний
• Литературный русский язык
• Информационный стиль
• Высокая скорость печати
• Навыки интервьюирования
• Создание email-рассылок
• Брейн-шторминг
• Проектирование пользовательских интерфейсов
• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• HTML/CSS
• Владение графическими программами: Adobe Photoshop/Illustrator/Indesign/Dreamweaver, CorelDRA, PowerPoint, 3D MAX 
• Системы управления контентом: CMS WordPress, Joomla, UMI 
• Онлайн-системы управления проектами: 
• Trello
• Google Диск/Google Docs/Google Slides
• Slack
• MS Office: Word, Excel, PowerPoint, Outlook
• Keynote
• Windows
• Mac OS X
• Английский язык не ниже intermediate

7. Профессиональные качества

Список личностных качеств, которые требуются для необходимого уровня исполнения должностных обязанностей. Выберите 3-4 качества, которыми вы обладаете и включите в резюме/сопроводительное письмо по своему усмотрению. Это необязательный раздел резюме для заполнения.

• Аналитический склад ума
• Креативность
• Организованность
• Ответственность
• Перфекционизм
• Ориентированность на результат;
• Стремление к постоянному повышению уровня компетенций
• Системное мышление
• Творческое мышление
• Способность быстро обучаться
• Умение укладываться в дедлайны
• Умение работать в команде
• Умение работать в сжатые сроки
• Мультизадачность
• Высокий уровень самоорганизации и дисциплины
• Тайм-менеджмент
• Клиентоориентированность
• Внимательность к деталям
• Стремление создавать качественный продукт
• Умение находить неординарные решения
• Позитивный настрой 
• Оптимистичность
• Нестандартность мышления
• Стрессоустойчивость
• Коммуникабельность
• Проактивность
• Гибкое мышление
• Активная жизненная позиция
• Чувство юмора
• Умение излагать мысли четко и понятно
• Умение работать по требованиям клиента, спокойно относиться к вносимым коррективам по выполненной работе.
• Высокая скорость работы в режиме «многозадачности»
• Умение выдавать качественный креатив в сжатые сроки
• Умение писать в инфостиле
• Способность параллельно вести сразу несколько проектов на разных стадиях подготовки/реализации
• Умение четко формировать тритменты и обволакивать их в презентации
• Умение лаконично доносить свои мысли на встречах с клиентом
• Умение быстро разобраться в любой теме
• Умение «разговорить» экспертов, выяснить необходимую информацию и направить беседу в нужное русло
• Способность выдавать предложения в рамках заданных бюджетов
• Умение самостоятельно находить, проверять и структурировать информацию

8. Примеры для раздела «О себе»

Раздел «О себе» для копирайтера — это короткий продающий текст с описанием ключевого профессионального бэкграунда. Он может быть оформлен в виде короткого абзаца из 1-4-х предложений или маркированного списка. Укажите те стороны вашей квалификации, которые являются неотъемлемыми компонентами вакансии, такие как направления деятельности, области специализации, ключевые компетенции, технические навыки,  сертификаты, дополнительное образование.

Примеры

• Я — копирайтер/креатор в senior модификации. Я легко придумываю big ideas, понимаю, что такое 360, умею презентовать свои идеи, прекрасно писать. Самые интересные и амбициозные проекты в порфтолио. 
• 2 года опыта работы в рекламном агентстве в BTL с крупными клиентами, известными брендами. Начинал работу под прямым руководством креативного гения, одного из подвижников провокационного маркетинга и признанного эксперта отрасли. 
• 4 года опыта работы в российском креативном агентстве на позиции креатора. Умею находить неординарные решения, генерировать out-of-the-box идеи. 
• Проверенный боем пишущий редактор для интерфейсов. Найду ваши слабые места и составлю гайдлайны. Создам шаблоны сообщений для всех каналов коммуникации (сервисные и информационные) на все случаи жизни, составлю глоссарий терминов, разработаю сценарии для обучающих роликов. 
• Я — копирайтер, который умеет создавать полезный и честный текст с хорошей структурой в дружелюбной тональности.
• Занимаюсь разработкой и созданием креативов для партнерских материалов. Способен генерить идеи и умею писать продающие тексты. Для меня не проблема потратить время на монотонную вычитку 100-страничного каталога, поэтому готов писать на любые темы просто и доступно.
• Понимаю разницу между копирайтингом и журналистикой. Могу отличить пресс-релиз от анонса, SEO-материал от рерайта. Люблю подзаголовки, ненавижу отглагольные существительные. Умею писать «сочные и вкусные тексты» по требованиям заказчиков по темам: финансы, блокчейн, криптовалюты.
• Что я умею? Во-первых, писать новости, пресс-релизы, статьи и другие текстовые материалы таким образом, чтобы они понравились как обычному читателю, так и журналисту.
  Во-вторых, кратко и внятно излагать свои мысли, расставлять приоритеты и жить дедлайнами.
  В-третьих, брать интервью и постоянно придумывать новые инфоповоды.
• Создаю маркетинговые тексты о сложных программных продуктах. Люблю разбираться в технологиях и умею описывать сложные вещи простыми словами. Моя целевая аудитория: веб-аналитики, разработчики мобильных приложений и интернет-маркетологи. Умею писать пресс-релизы, статьи, тексты для промостраниц, сценарии для видеороликов, рассылки.
• Умею писать простые, интересные и понятные тексты, не теряя самой сути. Знаю, как приводить короткие и практичные доводы, отделить главное от второстепенного. Владею техниками и приемами составления рекламных и пиар текстов. Имею значительный опыт выполнения задач и коммуникации через онлайн-системы управления проектами. В наличии ресурсы для удаленной работы: компьютер со стабильным доступом в интернет, веб-камера, офисная АТС, CRM-системы, таск-менеджер (Trello , Google Docs, Slack и др.)
• Полностью погружаюсь в процесс, работаю над несколькими задачами одновременно. Вы получите классного seo-копирайтера: на «лету» придумываю слоганы и названия. Плюс грамотность на уровне «вообще без ошибок». Наличие в портфолио самостоятельно оптимизированных текстов и сайтов в ТОП по запросам.
• Мои тексты очень любят поисковые системы. Пишу без шаблонов и воды в тексте на языке читателя с использованием терминологии целевой аудитории. Объем — более 10000 символов в день. На выходе получается классный, полезный и интересный контент для людей.
• 5-ый год на рынке копирайтинга. Около 2000 написанных seo-статей. 10 успешных крупных проектов. Вхожу в топ-10 лучших копирайтеров по рейтингу digital-агентства «Х». У меня более 50 официальных благодарственных писем от клиентов. Обладаю самым результативным на российском seo-рынке подтвержденным клиентским портфелем. Моими услугами уже воспользовались более 200 клиентов. Среди них — отраслевые лидеры на высококонкурентных рынках, в том числе: перечислите названия.
• Умею писать душевные и трогательные тексты на социальные темы для людей, а не для поисковых машин. У меня есть авторская позиция, за моим текстом видят человека. Для разнообразия люблю рерайтить тематический хайп и новости для соц.сетей.
• Пишу на стыке маркетинга и копирайтинга крутые, продающие тексты. Имею свой «почерк» и стиль. Подтвержденный опыт крутого ситуативного копирайтинга. 
• Умею писать интересные «цепляющие» тексты, выдавать качественный креатив в сжатые сроки. Умею находить неординарные решения, генерировать нестандартные идеи.
• Пишу просто о сложном, интересно о скучном, простым языком о профессиональном. Умею умещать текст в фиксированный объем, не растеряв смысл.

9. Лайфхак: Как привлечь внимание к резюме

Покажите себя в действии — напишите нестандартное сопроводительное письмо с хорошей структурой в дружелюбной тональности. Попробуйте охарактеризовать себя одним/двумя предложениями или напишите несколько продающих слоганов. Коротко, очень коротко.

Примеры 

• Я за нестандартный подход. Шаблоны — в топку. Только взрывные статьи: ссылка на портфолио.
• Фантазер, тяготею к творчеству и креативу.
• В моих текстах царит культ Галь, Даля и Розенталя, поэтому умею писать понятно, лаконично и выразительно, а также быстро приводить в порядок чужой текст. Могу исправить текст так, чтобы не нужно было нажимать на «Подробнее» и количество поднятых вверх пальцев увеличилось.
• Работаю на стыке копирайтинга и PR. Умею писать крутые, интересные, читаемые продающие тексты. Ориентирован на результат, имею неиссякаемый запас энергии, творчества и креатива. Не боюсь дедлайнов.
• Умею живо, увлекательно, просто и понятно сформулировать любую мысль, писать тексты по заданным параметрам.
• Умею писать тексты, которые будут работать на вас и за вас 24 часа в сутки. Пишу не 12 часов, а головой. Веду читателей по скользкой горке.

---

Источник: bosshunt.ru