На последнем летнем мероприятии MarHR обсуждали продвижение бренда работодателя через ивенты. Спикеры сошлись в том, что подобного рода мероприятия — дорогое удовольствие. Если планируете этим заняться, нужно понимать, какие задачи с их помощью будете решать и как измерить эффективность.
Андрей Алясов, основатель и СЕО Changellenge>>, при планировании предлагает опираться на Data-driven подход.
Процесс разработки выглядит так:
- Определить запрос. Понять, в чем боль, и что будет истинной задачей
- Инсайт. Какую потребность нашей аудитории мы можем решить. Например: проблемы с подбором в банковской сфере могут быть связаны с тем, что молодые люди не хотят, чтобы их жизнь превратилась в перекладывание бумажек
- Креативная концепция. Андрей предлагает совмещать стандартные форматы (хакатон, митап, конференция) и мероприятия другой индустрии. Например, совместив формат хакатона и рейва. Организовать «Ночной питон», хакатон, где разработчики решают задачи банка в неоновой подсветке под электронную музыку
- Подготовка пакета материалов
Готовую концепцию тестируем вначале на небольшой выборке, чтобы понять, насколько он интересен, и считывается ли главное сообщение нашей целевой аудиторией (то, ради чего все и затевается).
Источник: marhr.ru