Ежемесячно 83% населения России посещают YouTube. Основная аудитория – люди в возрасте от 25 до 45 лет. Молодое поколение использует YouTube-каналы для поиска информации. Продвижение через видеоконтент становится одним из трендов в маркетинге. В HR-тематике конкуренция минимальна.
Прежде чем начать работу, определитесь с целью, какой результат хотите получить:
опишите целевую аудиторию
проработайте стратегию
оцените, что делают конкуренты и что можно у них позаимствовать.
Идеи для контента:
обзоры/интервью
дайджесты/анонсы
истории/опыт
backstage
обучение
live
VR/AR/360
Сервисы, которые пригодятся в работе:
Wordstart – сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам. Поможет нащупать интересные вашей аудитории темы.
Google trends – аналогичный сервис для Google.
TubeBuddy Tags – расскажет о тегах, которые используют конкуренты.
Tubular Labs – поможет определить оптимальную длину видеоролика.
Чтобы начать работу с YouTube, понадобится:
Техническое оснащение. Идеальный вариант – небольшая студия в офисе, где вы будете снимать вебинары или ролики с гостями. Оборудовать такую мини-студию стоит 100 000 – 200 000 рублей.
Стратегия. Продуманный план, о чем будем говорить, будут ли это рассказы об HR-кухне, или, например, зарисовки из жизни компании.
Люди, которые будут рассказывать, которые будут снимать, и те, кто займется продвижением канала.
Следующий шаг – SEO-продвижение. На что обратить внимание:
ключевые слова в названии и описании (помогут Wordstart и Google trends)
описание объемом не более 1000 знаков
тэги
хронометраж видео в описании, чтобы заинтересовать зрителя
обложка/превью
добавлены видео в плейлисты
длительность видео от 5 до 15 минут и 1-2 минуты, если мы создаем вирусное видео
Для продвижения ролика можно привлечь блогеров. Принимая решение о сотрудничестве, оцените аудиторию конкретного блогера, есть ли среди его подписчиков интересная вам аудитория, проверьте профиль на накрутки. Какое среднее число просмотров, сколько комментариев, лайков и дизлайков.
Работа с YouTube – новое перспективное направление, где конкуренция пока минимальна. Этот канал позволяет привлечь молодое поколение. Но прежде чем начать работу, необходим четкий план работы и бюджет для создания и продвижения контента.
Источник : marhr.ru