Ежемесячно 83% населения России посещают YouTube. Основная аудитория – люди в возрасте от 25 до 45 лет. Молодое поколение использует YouTube-каналы для поиска информации. Продвижение через видеоконтент становится одним из трендов в маркетинге. В HR-тематике конкуренция минимальна.
Прежде чем начать работу, определитесь с целью, какой результат хотите получить:
- опишите целевую аудиторию
- проработайте стратегию
- оцените, что делают конкуренты и что можно у них позаимствовать.
Идеи для контента:
- обзоры/интервью
- дайджесты/анонсы
- истории/опыт
- backstage
- обучение
- live
- VR/AR/360
Сервисы, которые пригодятся в работе:
- Wordstart – сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам. Поможет нащупать интересные вашей аудитории темы.
- Google trends – аналогичный сервис для Google.
- TubeBuddy Tags – расскажет о тегах, которые используют конкуренты.
- Tubular Labs – поможет определить оптимальную длину видеоролика.
Чтобы начать работу с YouTube, понадобится:
- Техническое оснащение. Идеальный вариант – небольшая студия в офисе, где вы будете снимать вебинары или ролики с гостями. Оборудовать такую мини-студию стоит 100 000 – 200 000 рублей.
- Стратегия. Продуманный план, о чем будем говорить, будут ли это рассказы об HR-кухне, или, например, зарисовки из жизни компании.
- Люди, которые будут рассказывать, которые будут снимать, и те, кто займется продвижением канала.
Следующий шаг – SEO-продвижение. На что обратить внимание:
- ключевые слова в названии и описании (помогут Wordstart и Google trends)
- описание объемом не более 1000 знаков
- тэги
- хронометраж видео в описании, чтобы заинтересовать зрителя
- обложка/превью
- добавлены видео в плейлисты
- длительность видео от 5 до 15 минут и 1-2 минуты, если мы создаем вирусное видео
Для продвижения ролика можно привлечь блогеров. Принимая решение о сотрудничестве, оцените аудиторию конкретного блогера, есть ли среди его подписчиков интересная вам аудитория, проверьте профиль на накрутки. Какое среднее число просмотров, сколько комментариев, лайков и дизлайков.
Работа с YouTube – новое перспективное направление, где конкуренция пока минимальна. Этот канал позволяет привлечь молодое поколение. Но прежде чем начать работу, необходим четкий план работы и бюджет для создания и продвижения контента.
Источник: marhr.ru