Как искали SEOшника и «омолаживали» бренд работодателя
А «марчары» – это кто и что вы там такое делаете?
Нам не впервой отвечать за пользу digital-инструментов HR-маркетинга. Но на этот раз мы решили дать слово нашим студентам MarHR School – кто, если не они?
Наш первый кейс – проект для внешнего заказчика (крупный медийный инфопортал), который выбрала и успешно реализовала Татьяна Чикалина, топ-HR и одна из лучших студенток первого потока курса «Лендинг вакансии: создаем и продвигаем».
Очистить историю поиска: почему решили рекрутить через лендинг
В HR-маркетинг приходят за свежими идеями и гарантиями: хочется рекрутить быстрее и дешевле, без потери целевых кандидатов и репутационных рисков.
Перед компанией стояла задача получить, как минимум,
5 релевантных резюме на позицию SEO-специалиста с опытом работы от 1 года с медиа-проектом (СМИ). И если вы думаете, что широко известному бренду достаточно разок-другой разместить вакансию на HH.ru – и дело в шляпе, то вы ошибаетесь.
Вакансия открывалась уже неоднократно, но «тот самый SEO-шник» так и не попал в штат компании. Искали с помощью стандартного HR-набора: размещения на работных сайтах и рекомендаций, но не получили результат – методы явно себя исчерпали.
На этом этапе компания внешнего заказчика обратились к MarHR School, чтобы включить задачу в базу проектов , которые студенты реализуют за 8 недель обучения. И он нашел своего героя: Таня Чикалина с нуля создала полноценный лендинг вакансии и стратегию ее продвижения.
Вот что было сделано:
- Глубоко проработана целевая аудитория под конкретную вакансию: проведена серия интервью с заказчиком, внешними SEO-специалистами, проанализированы материалы из профильных источников (статьи, SEO-блоги, посты в соцсетях)
- Получен портрет целевого кандидата из 7 параметров: от базовых характеристик (опыт работы, возраст) до профессиональных мотиваторов и инсайтов (напр. желание многих SEO-шников работать в связке с разработчиками)
- Определена проблема бренда работодателя – портал компании многие воспринимают как несовременный проект с непонятными аудитории тематическими СМИ.
- Выбран визуальный стиль лендинга: минимализм в дизайне, корпоративные цвета и шрифты – на основе брендбука компании-заказчика
- С нуля создан лендинг вакансии с помощью конструктора сайта, без привлечения разработчиков. Всего получилось 9 смысловых блоков, примеры некоторых их них:
- Верхний блок: текст составлен по принципу копирайтинга 4-U и нацелен на то, чтобы сразу привлечь внимание именно SEO-специалистов и выделить вакансию
Следующий блок формирует у соискателя впечатление от компании как от технологичного бренда, который не игнорирует тренды. Его цель – исправить ложное представление об «устаревшем» формате портала.
Описательные блоки лендинга (рабочие задачи, обещание работодателя на базе EVP и др.) привлекают как с помощью фактической информации, так и эмоционально. Примеры обоих подходов видим ниже, при описании обязанностей SEO-специалиста:
Финальный блок страницы – призыв к действию с множественным выбором опций для связи.
6. В финале работы была составлена стратегия продвижения лендинга (в т.ч. и безбюджетными способами):
- 1 шаг – конкурентный анализ с использованием набора метрик для отслеживания объемов и источников трафика. Учитывались как лидеры рынка, так и рекламные агентства в аналогичном поиске SEO-специалистов.
- 2 шаг – подбор каналов размещения: от главных соцсетей и мессенджеров (Facebook, Вконтакте, Telegram) до медийной рекламы на профильных SEO-порталах и предложений по контекстной рекламе (в т.ч. и для YouTube, т.к. это основной канал трафика у конкурентов компании)
Что по результатам?
- Компания внешнего заказчика взяла в работу комплексный проект продвижения вакансии: полноценный лендинг (текст-дизайн-настройка) + стратегию его продвижения на целом списке площадок
- Все это – за 8 недель обучения Таня сделала лично под руководством экспертов MarHR School. Без привлечения дизайнеров, копирайтеров и разработчиков
- Таня – супер и вместе с отличным бонусом в портфолио ищет новые проекты для продолжения карьерного пути в HR-маркетинге.
Как это было:
Впечатления Тани от проекта, обучения на курсе «Лендинг вакансии: создаем и продвигаем» и планы на будущее
Источник: marhr.ru