Сегодня лидеры мнений захватили индустрию продвижения товаров и услуг за счет своей эффективной рекламы. Однажды с помощью рекламы у микроблогера мы за месяц подняли продажи заказчика в три раза. Точное попадание в целевую аудиторию, повышение узнаваемости и доверие к бренду, отсутствие агрессивной рекламы, высокий интерес потенциальных потребителей к продукту – все это и есть результат работы с микроинфлюенс-маркетингом.
Сегодня мы поговорим обо всех важных аспектах работы с микроинфлюенсерами и о том, как они помогут решить проблемы в бизнесе.
Кто такие лидеры мнений и чем они отличаются между собой
Инфлюенсеры – это создатели интересного и полезного контента для большого или маленького круга подписчиков в образовательном, медийном и информационном ключе. Рекламная интеграция у инфлюенсера хорошо вписывается в общий стиль ведения блога и направлена на решение проблем его аудитории, поэтому не вызывает отторжения.
Идеальным соотношением контента и рекламы считается 70% на 30%.
Лидером мнений может быть как всем известная личность, так и просто популярный пользователь соцсети, эксперт в узкой отрасли.
Градация лидеров мнений по количеству подписчиков
- Мегаинфлюенсеры – всевозможные знаменитости с несколькими миллионами подписчиков. Они хорошо помогают в повышении узнаваемости продукта, но не подходят для продаж из-за недоверия аудитории и низкой вовлеченности.
- Макроинфлюенсеры – блогеры, которые имеют не более 100 тыс. подписчиков. Бренды предпочитают их для рекламы товаров и услуг, которые пользуются массовым спросом, также выбирают для повышения узнаваемости продукта.
- Микроинфлюенсеры – блогеры, которые имеют не более 10 тыс. подписчиков. У таких пользователей очень лояльная целевая аудитория с высокой вовлеченностью и доверием. Активная и живая аудитория помогает собственникам бизнеса, производителям товаров и услуг успешно проводить рекламные интеграции.
- Наноинфюенсеры – блогеры, которые имеют не более 1 тыс. подписчиков. Хорошо подойдет заказчикам, которые не рассчитывают на высокий прирост аудитории, а нацелены на доверие и вовлеченность в продукт.
Важно отметить, что задача лидеров мнений – ознакомить, а не продать. Блогеры говорят об интересном и популярном продукте, а не о надежности и качестве. Они могут перенаправить и вовлечь аудиторию, узнать больше у экспертов и изучить отзывы.
Польза микроинфлюенсера в рекламе
Как мы уже упоминали выше, именно микроинфлюенсеры особенно полезны в рекламе. Это можно объяснить несколькими факторами:
- Блогеры заинтересованы в рекламе для дополнительных проектов в своем портфолио.
- Цена за интеграцию и количество нажатий будет ниже, чем у крупных блогеров.
- Целевая аудитория взаимодействует с рекламными постами активно.
Из-за сравнительно небольшого количества подписчиков у вас есть все шансы точно попасть в целевую аудиторию за счет отсутствия неактивных подписчиков. Микроинфлюенсеры старательно работают с заказчиками и ценят свою репутацию, живо общаются с аудиторией.
Как подобрать нужного микроинфлюенсера и выстроить стратегию работы
В любой социальной сети есть тысячи блогеров, которые вещают на самые разные темы. Но как из этого множества выбрать тех лидеров мнений, которые будут полезны именно вам? В этом вопросе есть пошаговое руководство:
- Самое основное – проверить блогера на накрутку подписчиков и отметок «мне нравится». Это можно сделать через специальные сервисы.
- Для того чтобы понять, как аудитория реагирует на тот или иной продукт, ее стоит анализировать по охватам рекламных постов.
- Также посмотрите, проводил ли блогер рекламные интеграции с вашими конкурентами и какие вообще бренды готовы были сотрудничать с этим инфлюенсером. Это поможет вам убедиться в надежности блогера и его репутации среди рекламодателей.
В сервисах вы сможете отыскать для себя всю нужную информацию: найти лидеров мнений через специальный фильтр, понять их приблизительную целевую аудиторию, посмотреть рекламные посты с упоминанием брендов и многое другое.