Как создать бренд-работодателя с помощью собственных сотрудников
В современном мире наилучший способ привлечь талантливых кадров – ваши собственные сотрудники. Благодаря вашему персоналу вы можете разработать наиболее эффективную программу по управлению персоналом которые помогут находить и удерживать лучшие кадры. В борьбе за лучших кандидатов HR-отделы перестали ограничиваться только наймом, увольнением, контролем и управления обучением, а начали перенимать маркетинговые стратегии. HR-отделы разрабатывают стратегии по осведомлению потенциальных соискателей о работодателе.
Работая над созданием эффективной рекламной кампании бренда работодателя, специалисты способствуют удержанию лучших сотрудников и создания имиджа «работодателя мечты». В то время как компании используют традиционные маркетинговые приемы, наиболее прогрессивные и эффективные применяют совершенно новые методики. Контент-маркетинг сейчас самый горячий тренд в HR-маркетинге.
Секрет достижения успеха с помощью контент-маркетинга в том, чтобы объединить потребности клиентов и интересы сотрудников. Эффективные компании активизируют своих сотрудников превращая их в новый канал для достижения целей как для HR, так и для маркетинга. Маркетологи, работая над созданием интересного и полезного контента, стимулируют потребителей делиться им по собственному желанию, в отличии от рекламных объявлений. Этот подход позволяет привлекать, конвертировать и удерживать новых клиентов.
Потребители с удовольствием делятся контентом с друзьями и знакомыми ускоряя его распространением, обеспечивая полный возврат инвестиций. Опытные кадры могут помочь вам создавать интересный контент, работая над ним исходя из опыта и личных интересов. Таким образом сотрудники компании также работают над развитием собственного бренда рассказывая миру о своих увлечениях и знаниях. Лучшие автора становятся звездами компании, их влияние и социальные связи возрастают. Даже те сотрудники, которые не создают контент, с удовольствием им делятся в своих соцсетях.
Современные тенденции построения взаимоотношений с клиентом заключается в их желании строить отношения с брендами на основании личных интересов. Тогда компания получает более лояльных клиентов и талантливых сотрудников в свой штат. Каждый HR-менеджер должен помнить, что тесное сотрудничество HR-отдела с отделом маркетинга принесет взаимную пользу. Позволит сэкономить компании средства на привлечение перспективных кадров. Благодаря хорошо выстроенному имиджу бренда, соискатели будут целенаправленно искать работодателя «мечты».
Источник : coloris.com.ua
