Каналы коммуникаций: как использовать, что и чем мерить. Часть 2
Проект MarHR подготовил цикл публикаций о том, с помощью каких маркетинговых метрик можно измерить эффективность каналов коммуникаций.
В первой части мы рассмотрели площадки в социальных сетях. Сегодня поговорим о карьерном сайте и других каналах, которые дают кандидату первое представление о вашей компании, как работодателе.
Карьерный сайт: контент-разделы
Разделять карьерный сайт с основным или нет — это ваш выбор.
Важно помнить, что если вы делаете полноценный карьерный сайт с регулярными публикациями, необходимо также создавать контент-стратегию.
Самым популярным контентом на карьерном сайте являются: новости компании, ценностное предложение работодателя (EVP), описание миссии и ценностей, интервью с сотрудниками.
Не буду подробно останавливаться на этом блоке. На одной из последних клубных встреч марчаров мы подробно рассматривали преимущества и особенности работы с этой площадкой. Вы можете прочитать релиз здесь.
Карьерный сайт: раздел с вакансиями
Важно, чтобы путь кандидата был максимально удобным и коротким, а текст читаемым. Особое внимание обратите на форму отклика – она должна быть простой в использовании и не предполагать сложных механик.
Можно предложить подписаться на вакансии. Так вы сразу получите контакты изначально лояльных вашей компании людей. Этот канал можно использовать и в случае, если вы предлагаете бонус за рекомендацию.
Форма отклика компании Digital Mind
Настройка контекстной рекламы и ретаргетинга
Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.
Например, я попробовала 2 запроса в поиске: на запрос «без опыта работы» я увидела рекламу компании Связной, а на запрос «работа для студентов» — компании Avon.
Ретаркетинг позволяет демонстрировать рекламные объявления на страницах поисковой выдачи пользователям, которые ранее уже посещали сайт рекламодателя.
Все сталкивались с преследованием платьями, книгами и другими товарами?
А можно сделать так, чтобы преследовала и вакансия вашей компании.
Например, когда я ввела запрос «работа» после захода на сайт компании Playrix, я увидела рекламу их карьерных предложений.
Источник : marhr.ru
