НУЖЕН ЛИ РАБОТОДАТЕЛЮ БРЕНД?

В заголовок вынесен вопрос, который на самом деле содержит в себе ответ. Думаю Вы об этом догадались. Бренд работодателя тему уже обговоренная тысячи раз. И для тех, кто занимается подбором персонала или хедхантингом — это уже стало суровыми буднями. В практике работы нашего рекрутингового подразделения мы неоднократно сталкивались с ситуацией, когда хорошие кандидаты после встречи с заказчиком ускользали от нас как песок сквозь пальцы, отдавая предпочтение предложению по работе от компании с хорошим брендом работодателя. Причем речь не шла о выборе между компанией с плохой репутацией и компанией с хорошей репутацией — нет. На самом деле обычно специалисты выбирают между компанией с хорошей репутацией и компанией вообще без репутации на рынке труда. А если речь идет о хедхантинге, то без позитивного бренда работодателя вообще не обойтись.

Для компаний в Украине эта проблема стала настоящим «водоразделом». Есть те, кто уже осознал важность развития собственного бренда работодателя и они активно и систематически работают над его развитием. А есть такие, которые все еще так и не разобрались в этом вопросе или не знают как к нему подступиться. У них тоже есть репутация на рынке труда и возможно она даже позитивная, но это бренд, который сложился стихийно и живет своей жизнью. Такие компании оказываются менее конкурентоспособны на рынке труда и самых ценных сотрудников они вряд ли смогут привлечь в свою команду.

Сегодня я хочу поделиться с Вами «сухими» статистическими данными, которые очень наглядно и доходчиво иллюстрируют актуальную ситуацию на рынке труда США. Это не просто умозрительные заключения эксперта рынка труда — это четкие цифры, с которыми невозможно спорить или дискутировать. Их нужно просто принять к сведению и идти развивать свой бренд работодателя. Чтобы затраты на подбор персонала или хедхантинг приводили в компанию наилучших специалистов.

Итак, перейдем к «сухим», но очень интересным данным.

84% кандидатов может принять решение покинуть их компанию, если другая компания с отличной репутацией предложит им работу.

Слабый бренд компании — работодателя может стоить ей потери соискателей: Около 11% соискателей сказали, что они отклонили бы предложение о работе от работодателя с плохой репутацией, даже если не имели бы работы.
Это несправедливо? Тем не менее, наличие бренда дает преимущество.

Вашим сотрудникам доверяют. 52% того контента, который публикуется сотрудниками компании, вызывают доверие кандидатов.
В этом есть смысл. Кому бы Вы доверили: отделу маркетинга компании или вашему другу, который в этой компании работает?

Конечно, вы будете доверять своему другу, человеческая природа диктует, что мы доверяем другому человеку гораздо больше, чем безликому бренду.

Источник : ucg.in.ua