Если нужен SEO-специалист
Во времена, даже в кризисные, при изобилии кадров на рынке труда, есть специалисты, которых трудно найти. Сегодня среди них — SEO-специалисты, или SEO-оптимизаторы. Найти настоящих профессионалов среди них трудно, потому что, во-первых, их пока нигде не готовят, а, во-вторых, это такое поле деятельности, где легко и смошенничать, и пустить пыль в глаза. Как работодателю обезопасить себя при подборе сотрудника? И, прежде всего, решить — взять такого специалиста в штат или прибегнуть к услугам SEO-компаний?
Словарь рекрутинга. SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация под поисковые машины.
Они бывают разные…
Предположим, что вы — производитель синтепона. Попробуйте задать в поисковике запрос «синтепон» и увидите список сайтов — поисковик нашел 115 тыс. страниц… Если ваша компания окажется в первой десятке этого списка, это значит, что ваши «сеошники» хорошо сработали.
Главная задача SEO-специалиста — оптимизировать поиск сайта через основные поисковые системы. Другими словами, сделать так, чтобы сайт производителя синтепона появился в первой десятке по запросу «синтепон». Это обеспечит приток посетителей и продажи.
Сегодня, когда Интернет становится, пожалуй, основным инструментом продвижения товара, услуг, спрос на SEO-специалистов растет — ведь каждой компании хочется не только присутствовать в Интернете, но и добиваться успеха на его просторах.
О причинах роста популярности профессии рассказал Валентин Маюров, PR-менеджер агентства интернет-маркетинга «Номер Один» в Новосибирске: «Интернет — наиболее перспективный канал для продвижения продуктов и услуг. Многие компании остались сейчас без рекламных бюджетов, а бюджеты на SEO требуются более чем скромные. Поэтому вложения в эту область постоянно увеличиваются, и спрос на SEO-специалистов растет. Фактически SEO-специалист — это интернет-маркетолог, обладающий навыками работы со всеми инструментами интернет-маркетинга, участвующий в планировании бизнеса в сети и разработке конечного продукта сайта, умеющий анализировать целевую аудиторию и эффективно продавать ей продукт».
Особенность сегодняшнего дня и в том, что появились и профессиональные SEO-компании, предоставляющие услуги по поисковой оптимизации, управлению рекламными кампаниями в Интернете. Но здесь нужно быть настороже.
«Черные» оптимизаторы
Есть настоящие специалисты по SEO, с их помощью можно легко найти информацию в Интернете. А есть «пираты», которые используют запрещенные методы повышения посещаемости сайта и засоряют Интернет. «Черный» оптимизатор «цепляет» ко всем подряд сайтам списки из ключевых слов, за счет чего ваш сайт выдается по любому запросу. При этом заказчику услуг эти горе-SEO предъявляют повысившуюся посещаемость. Наивный клиент не догадывается, что заходят к нему на сайт не покупатели, а все подряд — плюются и уходят. В довершение через пару дней сайт вообще «банят» все обнаружившие подвох поисковики, и его больше никто не находит.
Другой «черный» метод — напичкать текст ключевыми словами, сделав совершенно не читаемым, наворовать чужого контента в Интернете, разместить на странице бесцветный текст, который не видит читатель, но индексирует поисковик. «Вспоминается случай, когда у одной фирмы, торговавшей компьютерами и оргтехникой, внимательные посетители обнаружили на сайте спрятанные «ключевые слова» эротического содержания, таким образом этот сайт нагонял себе трафик с поисковиков», — рассказывает Степан Столяров, разработчик «Студии МартДизайн».
«Грязных» инструментов для фиктивной раскрутки сайта немало. Можно покупать ссылки на «бирже ссылок». Вы платите за ссылки с биржи, и самые различные сайты в Интернете размещают у себя без всякой связи с содержанием адрес вашего сайта. А чем чаще на ваш сайт ссылаются, тем более авторитетным его считают поисковики. Рейтинг сайта растет, но как только вы перестаете покупать новые ссылки, сайт снова никто не находит. С некоторыми наивными работодателями проходит такой трюк: «черный сеошник» покупает ссылки — предъявляет повысившуюся посещаемость как результат, забирает деньги — уходит. Через неделю посещаемость снова падает. Работодатель считает это чем-то вроде неполадок с компьютером и решает: снова позовем специалиста, он все исправит. И исправит. Еще на неделю.
SEO в белом
«Отрасль SEO — высокотехнологична, требует больших трудозатрат и высокого уровня подготовки специалистов», — отмечает Степан Столяров. Оптимизация сайта белыми методами заключается в переработке сайта таким образом, чтобы с ним удобно было работать поисковым системам. Применяются специальные методы очистки сайта от лишней информации, структурирование текстов, таблиц, семантическая верстка и т. д.
«Черные» оптимизаторы наносят удар по репутации профессии в целом. Последствия их работы — «замусоренные» ссылками форумы и блоги, неправильные результаты поиска и прочие неудобства. Чтобы стать пиратом-оптимизатором, порой достаточно элементарно уметь пользоваться Интернетом. В то же время, чтобы быть настоящим SEO-специалистом, понадобятся обширные знания и постоянное повышение квалификации. Как отмечает Татьяна Шишкина, директор по стратегическому развитию виртуального выставочного центра WEX, поисковые системы регулярно меняют свои алгоритмы, и SEO-специалисты вынуждены постоянно быть в курсе событий, читать тематические блоги и посещать интернет-конференции. Любому, кто занимается продвижением сайтов, нужно поддерживать имидж своей профессии, не использовать грязные методы и вообще быть готовым объяснять людям, что же такое SEO.
Как проверить SEO
Такой специальности не учат в вузах и на курсах. Рано или поздно специальные учебные программы для SEO будут разработаны, но сегодня нет никаких стандартов того, что за образование должно быть у SEO-специалиста. Требование к нему одно — опыт продвижения в сети. Соответственно, возникают проблемы с кадрами: очень трудно проверить знания SEO при приеме на работу, плюс специалистов таких в принципе по пальцам можно пересчитать. Все они — самоучки.
По мнению Валентина Маюрова, стать настоящим оптимизатором можно только в процессе работы в SEO-компании. Под руководством профессионалов за 1 — 2 месяца реально получить навыки для самостоятельного ведения проектов.
Процесс самообразования для SEO не заканчивается никогда. Чтобы оставаться востребованным специалистом, ему нужно следить за появлением новых интернет-технологий, быть в курсе последних событий на интернет-рынке.
При устройстве на работу наниматель не может проверить у кандидата на должность SEO-оптимизатора диплом, ведь таких дипломов просто не существует, зато легко может навести о нем справки. Кроме того, кандидат должен представить «работающее» портфолио — т. е. видимые в поисковых системах результаты его работы. «При отсутствии информации об успешных проектах оценить специалиста «на месте» практически невозможно, — говорит Елена Коваленко, бренд-менеджер «Даймонд Медиа». — Помимо наличия портфолио, специалист должен знать профильные ресурсы и хорошо ориентироваться в потоке информации».
Рабочее место SEO: в штате или на фрилансе?
Работа SEO-оптимизатора чаще всего не требует присутствия на рабочем месте в течение целого рабочего дня, поэтому многие компании предпочитают не брать сеошников в штат, а привлекать фрилансеров. Самим специалистам это дает возможность больше заработать на разных проектах. Еще 3 — 4 года назад найти штатного SEO-специалиста в Новосибирске было практически невозможно, сегодня таких специалистов становится больше.
Целесообразно ли принимать SEO в штат? Валентин Маюров считает, что содержание SEO-специалиста в Новосибирске обойдется в 25 — 50 тыс. руб. в месяц, плюс бюджеты на рекламу и продвижение сайта в поисковых системах. «В то же время услуги по продвижению новосибирского сайта в профессиональной SEO-студии обходятся от 5 тыс. до 20 тыс. руб. в месяц, федерального сайта — от 15 тыс. руб. Цифры говорят сами за себя». Другое дело, если продвигать нужно сайт, у которого особенно много конкурентов, например интернет-магазин по продаже техники или сайт по продаже пластиковых окон. Услуги по его продвижению могут стоить от 100 тыс. руб. в месяц. В этом случае есть смысл нанять собственного специалиста.
Примечание. Если нужно продвигать сайт, у которого особенно много конкурентов, лучше иметь собственного SEO-специалиста в штате.
Елена Коваленко считает, что если интернет-ресурс является основным способом получения дохода (интернет-магазины, онлайн-сервисы и другие ресурсы, которые приносят прямой доход компании), то лучше иметь специалиста в штате. Но можно прибегнуть и к аутсорсингу.
Работодатели не всегда четко понимают содержание работы SEO-оптимизатора и хотят возложить на него также обязанности сисадмина или web-дизайнера. Многие «сеошники» делать этого просто не умеют, да и не должны, потому что это работа другого характера. Однако расширять зону своей компетенции SEO-специалистам все же стоит. По мнению Елены Коваленко, вариантом дальнейшего построения карьеры могут быть проекты, которые специалист готов взять на развитие в целом: в качестве директора по развитию, администратора сайта, директора интернет-проекта.
Татьяна Шишкина отмечает некоторые достоинства штатных сотрудников: «Со штатного сотрудника спрос больше, и за результат он отвечает головой. К тому же, если некоторые шаги по продвижению сайта компании достаточно выполнить один раз, то основная работа над сайтом должна вестись непрерывно. Нужно сохранять достигнутые позиции и своевременно реагировать на активность конкурентов. Чтобы занять высокие позиции в поисковиках, надо кого-то там подвинуть. И, скорее всего, этот кто-то захочет вернуть свои позиции. Нужно постоянное улучшение позиций сайта по основным поисковым запросам, тестирование эффективности контекстной рекламы, анализ состава посетителей сайта».
Библиографический список
1. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СПб: Питер, 2009. 400 с.
2. Евдокимов Н. В. Раскрутка web-сайтов. Эффективная интернет-коммерция. М.: Вильямс, 2008. 160 с.
Источник: hr-portal.ru
