Кейс про анализ объявления о найме на Avito.ru

Пролог

Авторы объявления о найме не пожалели ни времени на составление объявления о найме, ни денег на VIP-размещение вакансии на первой странице поисковой выдачи по запросу «автослесарь», но были разочарованы почти полным отсутствием откликов.

Ни креативное фото, ни максимально подробная информация о работодателе, месте и условиях работы, ни дополнительные «плюшки» —  «помощь в переезде и в съеме жилья» не привлекли потенциальных работников.

Так что кейс посвящен анализу объявления о найме и поиску возможностей для увеличения количества и качества откликов.

Коротко о рынке труда автослесарей/автомехаников

Cоотношение ВАКАНСИИ / РЕЗЮМЕ автослесарей на Авито следующее  —  407/489.

Это означает, что количество вакансий равно или превышает количество соискателей.

Почему превышает — потому что как минимум 25% соискателей не имеют опыта работы и вряд ли будут интересны большинству нанимателей, заинтересованных в найме специалистов с опытом работы.

Спрос превышает предложение, поэтому, даже публикуя VIP-объявление о найме, получить отклики нелегко.

Авторам объявлений не удалось обойтись без ошибок при размещении вакансии, что и стало причиной несоответствующего затратам количества откликов.

Эти ошибки мы сейчас разберем.

Ошибка 1.

Объявлений много, поэтому соискатели в первую очередь обращают внимание на информацию из списка вакансий — размер заработной платы, изображение и место работы, указанное по ближайшей станции метро.

Из 5 объявлений на первой странице поисковой выдачи анализируемое объявление о найме делит 4-5 место по размеру предлагаемой заработной платы.

Не самый высокий результат.

Блок VIP, за размещение в котором работодатель также заплатил, не делает объявление привлекательнее, ведь выше размещено объявление с заработной платой почти в полтора раза выше предлагаемой.

40% занимают поля, на фото невозможно ни прочитать текст, ни понять, зачем работодатель фотографировал крыши машин.

Исправить ошибку несложно — достаточно подобрать другое фото и посмотреть, как оно выглядит в сравнении с другими в поисковой выдаче.

Идея предложить соискателю кликнуть на фото для просмотра в полный размер и чтения текста, конечно, креативна, но готовы ли это делать соискатели, если в качестве альтернативы у них есть еще как минимум 200 предложений с не меньшей заработной платой.

К тому же я не уверен, что слоган РАБОТЫ — МНОГО, КРУТИТЬ — НЕКЕМ! соискатели готовы воспринимать позитивно.

Ошибка 3.

Мегадлинный текст описания вакансии.

40! строк объявления не осилит даже неленивый соискатель, и это будет нелегко, так как текст вакансии приходится скроллить даже на 22-дюймовом мониторе.

Ниже вы видите, то, что я вижу на своем мониторе.

Немного, правда?

Про «помощь в переезде и в съеме жилья» речь идет на 38-39 строке — вряд ли кто-то до нее доберется.

Вместо резюме

Не стоит питать иллюзии относительно того, что идеальное объявление о найме за одну публикацию позволит решить задачу комплектования штата.

Нужно думать, пробовать, анализировать, брать на вооружение чужие удачные решения — и все получится.

Вот неплохой пример от конкурентов — заявлен привлекательный размер заработной платы, лаконичный и информативный текст, приглашение звонить, удачное изображение.

Надеюсь, опыт коллег из этого кейса сделает лучше ваши объявления о найме.

Удачи и успехов в подборе персонала!

Источник: hr-praktika.ru