Контекстная реклама в рекрутинге
Почти никто еще в Украине не использует контекстную рекламу для поиска сотрудников! А почему бы и нет?
Если вы еще не совсем в курсе, почитайте на Яндексе, Гугле или на сайтах Интернет-агентств, что такое «контекстная реклама».
Вы наверняка видели ее с правой стороны результатов поиска. И даже кликали на такие объявления!
Что могут искать в поисковиках нужные вам специалисты? Тех, которые в активном поиске работы, вы найдете на «работных» сайтах. А 70-80% всех остальных, которые в настоящее время не ищут работу?
Чтобы они увидели вашу вакансию, нужно понимать, какие слова и фразы они могут набирать в окне поиска. Например, бухгалтеры и юристы могут интересоваться новыми законами и комментариями по налогообложению. Тогда вы можете предложить им свою вакансию под возможный запрос о самом свежем законе или постановлении правительства.
Специалисты по продажам могут искать, например, книги и статьи о продажах. Менеджеры по персоналу ищут должностные инструкции.
Специалисты в узких отраслях могут искать новости своей сферы или технические новинки.
Оплата «за клик», т.е. за то, что клиент с вашего объявления попадает на страничку вашей вакансии, дает вам самую целевую аудиторию и стоит совсем недорого.
Вам может быть достаточен бюджет $50 на 2-3 недели, который вы можете регулировать и ограничивать каждый день.
Лучше, чтобы кандидат по ссылке попадал на ваш корпоративный сайт, а не на описание вашей вакансии на джоб-сайте. Зачем рекламировать чужие сайты?
Посоветуйтесь со специалистами, прежде чем начать кампанию. Грамотно составленный список поисковых (т.н. «ключевых») слов убережет вас от лишних трат. Например, если ваша реклама будет появляться по такому общему запросу, как «работа в Киеве», вам придется платить за сотни посетителей ненужной вам квалификации.
Вам нужны менеджеры по продажам в Виннице? Используйте фразы «менеджер по продажам», «торговый представитель», «тренинг продаж» с обязательным географическим таргетингом (нацеливанием) на Винницкий регион.
Используйте резюме подобных кандидатов, чтобы понять их интересы, найти специфические термины и понять, что и как они могут искать в Интернете.
Продумайте объявление. Важно не только грамотно сориентировать ключевые фразы на целевую аудиторию, но и правильно составить рекламное объявление. Оно должно быть кратким и привлекательным.
В нашем случае это может быть:
-Работа менеджеру по продажам
-Крупная оптовая компания ищет
-Представителей в Виннице.
Запустите кампанию. Теперь ваши объявления будут показываться справа от результатов поиска. Проверьте сами, как работает система, введя свои ключевые слова. Главное – пока человек не кликнул на ваше объявление и не зашел на ваш сайт, вы ничего не платите!
С другой стороны, если уж попал на ваш сайт – используйте эту возможность на полную: заинтересуйте его, предоставьте ему какую-нибудь полезную информацию о компании или рынке, стимулируйте оставить данные о себе, заполнить анкету или хотя бы позвонить.
