Go Places 2.0: Heineken опять запустил громкую рекрутинговую кампанию
![Article Thumbnail](https://hrpro.news/wp-content/uploads/2020/06/wil-stewart-24562-unsplash.jpg)
В 2016 прошла громкая рекрутинговая кампания Heineken, их безумно крутой ролик-игра позволил им относительно бюджетно привлечь большую аудиторию потенциальных кандидатов.
Если вдруг вы каким-то образом пропустили эту историю, скорее посмотрите и пройдите видео-тест. Мы подробно рассказывали о том, как создавалась эта кампания и об истории бренда работодателя Heineken в нашем материале «Самая крутая рекрутинговая кампания 2016 года».
Go Places 2.0
А на днях у Heineken вышла новая кампания ‘Go Places 2.0‘, которая рассказывает истории своих сотрудников — от Карлоса, который возглавляет ecommerce направление Heineken The Sub, до Марселя, пытающегося продать сидр на конкурентном рынке Южной Африки. Всего в 45-секундных роликах приняли участие 33 сотрудника из департаментов маркетинга, продаж, финансов, логистики и HR со всех уголков мира.
Все видео заканчиваются вопросом «Готов к…?», например, «Готов творить чудеса?». И если ответ утвердительный, открывается форма для отправления своего резюме.
Несколько примеров внутренних роликов:
Перед созданием кампании, Heineken провели исследование 15 рынков, чтобы понять на чем бренду надо сфокусироваться, и выделил для себя 3 столпа:
- Аутентичность — надо сосредоточить на реальных историях своих сотрудников;
- Трансцендентность [или превосходство] — гарантия того, что бренд что-то значит для людей;
- Долгосрочное планирование — нужен постоянные рост качества и количества откликов на вакансии, а не просто «всплеск» на момент кампании.
Желание сохранить идеи Go Places 1.0 и продолжить развивать их в рамках Go Places 2.0 исходило от HR-отдела.
Кампания создавалась в близком сотрудничестве HR-команды с маркетинговым отделом, агентством CloudFactory и глобальной командой бренда.
Для продвижения кампании Heineken будет использовать все возможные каналы: LinkedIn, Facebook, Instagram, Glassdoor, публикации в СМИ, геотаргетинг по рабочим местам, ярмарки вакансий и профессиональные мероприятия.
Команда HR также наняла глобального менеджера по социальным сетям для управления брендом работодателя.
Измерение эффективности продвижения бренда работодателя
Heineken развивает не только бренд, но и то, как он измеряет эффективность своих рекламных акций. В рамках первой кампании Heineken подсчитал как качественные результаты (влияние, которое он оказал на отрасль), так и количественные.
Согласно вторым, кстати, количество откликов увеличилось на 56% за период компании.
Повышение осведомленности о бренде работодателя и увеличение откликов — только начало. В планах у ребят ещё модернизация процессов собеседования, приема на работу, управления производительностью и адаптации новых сотрудников. Для этих задач запущены процессы создания нового интерактивного сайта и перенос всех локальных карьерных страниц на одну платформу.
![](https://hrpro.news/wp-content/uploads/2020/06/public-go-places-21549369842-default-1280-1024x576.png)
Сотрудники как адвокаты бренда
Heineken также использует кампанию Go Places 2.0 для выращивания адвокатов бренда из сотрудников. Для этого её продвигают через инструмент для совместной работы от Facebook — Workplace. В рамках внутренней рекламной кампании ребята продвигают 8 видео с сотрудниками и всячески поощряют коллег делиться своими историями.
История одного сотрудника, которой он поделился на LinkedIn на волне Go Places 2.0 собрала множество лайков, репостов и комментариев. Так что плоды у вовлечения сотрудников в промотирование кампании точно есть.
И это только начало. Кампанию запустили в январе, так что оценивать результативность будем позже. Но то, что нативные истории сотрудников о своей компании работают — это факт. И построить кампанию вокруг реального опыта своих работников — очень неплохая идея, к тому же, легко реализуемая и без больших бюджетов.
Источник: blog.potok.io