Как скучный рекрутинг превратить в увлекательный интерактив
В прошлом году подразделение Deloitte в Новой Зеландии выпустило интерактивное корпоративное видео для продвижения рекрутинговой кампании Graduate Recruitment. Поскольку предстояло работать с молодежью, ставку сделали на геймификацию. Просматривая видео, пользователь попадает в различные рабочие ситуации и выбирает решения, которые ему кажутся наиболее правильными. В игре проводятся различные сценарии развития сюжета после того, как человек выбирает тот или иной ответ. Таким образом «игрок» может посмотреть, как его поведение влияет на дальнейшее пребывание в компании и насколько оно приемлемо для корпоративной культуры Deloitte.
При запуске рекрутинговой кампании Graduate Recruitment ставилась определенная цель – рассказать студентам, получающим высшее образование, о Deloitte – ее корпоративной культуре и направлениях, в которых она работает. Компания нашла изъян в большинстве корпоративных видео и сделала то, что выделило ее среди конкурентов. Как правило, ролики, направленные на развитие HR-бренда и повышение результатов рекрутинга, сняты как по шаблону, их содержание одинаково и предсказуемо. Deloitte пошла нестандартным путем и выпустила ироничный ролик с элементами геймификации, в создании которого приняли участие реальные сотрудники.
Digital-агентство неделю провело в главном офисе Deloitte, чтобы воспроизвести «один день жизни» в компании. Всего на создание корпоративного видео потребовалось три месяца.
