Яркие тексты: 5 трендов копирайтинга в рекрутинге
Тренд 1. Бренд работодателя
Представьтесь красиво! Расскажите, какие вы крутые. Похвастайтесь вашими клиентами. Напишите, в чем вы первые, почему вы особенные. Это как первое знакомство. Предстаньте перед соискателем во всей красе, чтобы он с первых строк уже захотел работать именно с вами.
Примеры начала текста вакансии:
- «Наша компания №1 на рынке Украины в …»
- «За 5 лет мы стали лучшими в …»
- «За последний год количество наших сотрудников увеличилось в Х раз, и мы не планируем останавливаться …»
- «Уже второй год известные компании, такие как …, являются нашими клиентами»
- «За последний год средняя зарплата в отделе продаж увеличилась с *** грн до *** грн»
- «Мы – признанный лидер в сегменте …»
- «За год количество наших филиалов увеличилось в Х раз …»
Прорекламируйте себя, чтобы захотелось дальше прочитать! И добавьте – «Сейчас есть прекрасная возможность стать частью нашей команды, в которой вы точно будете расти и развиваться. У нас не принято долго сидеть на одном месте, мы привыкли растить своих лидеров!»
В зависимости от вакансии, напишите то, что срезонирует у кандидата.
Тренд 2. Нет рамок и шаблонов
Пишите вакансию на максимально простом и понятном языке, без пафоса, аристократичности заезженных шаблонов. Напишите о шашлыках и отдыхе, о руководителе, с которым на «ты» и который обожает футбол по пятницам.
А еще – суперновость! Сейчас не обязательно писать по шаблону и с соблюдением каких-либо рамок!
Правда, можно экспериментировать и писать не так, как все. Например, можете написать диалог рекрутера и руководителя, где руководитель в неформальной обстановке рассказывает, какой нужен сотрудник: «наш человек», который сможет его подстраховать, не торчит долго в пробках, будет не против поиграть в футбол по пятницам, кайфовать от сверхзадач; которому нужны не только деньги, поесть и поспать, но есть цели и амбиции.
Тренд 3. Важное, коротко
Важно показать важное, простите за тавтологию, но это так. Рекрутеры научились писать настолько слащавые тексты, что непонятно: так что нужно делать на рабочем месте? И что компания может дать будущему сотруднику? В каждой вакансии обязательно должны быть ответы на вопросы: «Что мы можем дать?» и «Что мы хотим взять?». Но при этом не расписывайте весь рабочий день сотрудника, все задачи, которые ему придется выполнять. И уж тем более не пишите, когда ищете топ-менеджера, что нужно хорошо владеть ПК и знать Word. Камон! Это выглядит, как будто нечего написать, лишь бы место не гуляло.
Вакансию нужно писать не для всего населения планеты, а для конкретной аудитории, к которой хочется обратиться
Напишите коротко о важных вещах, чтобы кандидат сразу понял, сможет ли он выполнять этот функционал, и читал далее, влюблялся в вакансию.
Не усложняйте людям жизнь! Люблю людей, но мы очень ленивые, и перелопачивать тонну текста никто не будет.
Тренд 4. Незаюзанное
Я тоже иногда подсматриваю у классных рекрутеров интересные формулировки. Но когда в моей любимой графе «Условия» в десятках вакансий разных компаний встречается один и тот же текст, благополучно скопированный друг у друга, – это слишком! Даже неуважение к соискателю.
Важно понять: кофе, чай и печеньки есть у всех! Не нужно об этом писать. Это «удешевляет» вакансию, как будто больше и похвастаться нечем.
Тренд 5. Конкретная ЦА
Каждый рекрутер должен представлять портрет кандидата на вакансию. Например, если это бухгалтер, то обязательно писать системно и структурно, с четкими цифрами и данными. А если это маркетологи, рекламщики, можно побольше о корпоративной культуре, классном офисе, ярких пуфах для работы, современном руководителе и спортивном офисном стиле, возможности креативничать. В каждой вакансии должен быть посыл к определенной аудитории.
Не ленитесь! Переписывайте вакансии под каждую позицию, обращаясь в ней к определенным людям.
